德国车厂 BMW 日前宣布推出新标志，舍弃了 90 年代以来的 3D 黑色圆框和银色字样，改成比较扁平化的透明圆框和白色字样，字体也变得比较小，BMW 希望新的品牌标志能在数位时代带来“开放性和清晰度”的新感受。
BMW 品牌团队资深代表 Jens Thiemer 表示，新标志代表了未来的机动性，透明的圆框象征 BMW 变得更注重关系，也就是在行业销售方面不会那么高不可攀，而会更强调个人化，更贴近客户，以应对数位时代所面对的挑战与机会，并期许未来在沟通方面，能够灵活的在线上、线下建立更多接触点，也就是说，BMW 希望够走入群众，与大家建立更紧密的关系。
BMW 的圆形标志自 1917 年推出以来，一直保留著中间蓝、白相间的色块，蓝白两色是 BMW 故乡巴伐利亚州的代表色，巴伐利亚州的州徽即是蓝白相间的菱格纹盾牌，但 BMW 刻意将颜色的顺序对调，因为当时商业商标复制国家主权的象征是违法的。也有人认为， BMW 的标志是来自于飞机螺旋桨，因为 BMW 标志曾经出现在飞机发动机广告中的飞机螺旋桨上，不过这种说法也不太可靠，因为两者中间相隔好几年。
而在宣布新标志的同时，BMW 也和大家分享了过去标志的演变史，1917 年首次推出时，BMW 采用了蓝白相间色块搭配黑色与金色圆框，到 1953 年时，外头的圆框则改为黑色与白色，字体也顺势改为白色，1963 年，BMW 再次更改字体，这次是改为无衬线字体，而后到了 1997 年，整个标志变得 3D 化，最后才在 2020 年的现在，把标志再次“压平”，并改为透明圆框和白色字样，可说是这一百多年来最大的变化。
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去年 BMW 曾经与作曲家 Hans Zimmer 合作，为未来电动车打造专属车辆声音，而现在则是因应数位时代推出新的品牌标志，不论这些做法，是不是为了摆脱过去数据造假的负面新闻所做的品牌改造，至少也算是在新年之际，为自己翻开新的篇章，就让我们拭目以待啰！